L’ottavio della moda è un fenomeno sociale e culturale che coinvolge più aspetti della nostra vita quotidiana. È una forma di marketing psicologico che manipola le nostre percezioni e le nostre scelte di acquisto. In questo articolo, esploreremo in profondità il modo in cui l’ottavio della moda influenza le nostre decisioni di consumo, facendo riferimento a scienze sperimentali e studi di caso.
Cos’è l’ottavio della moda?
L’ottavio della moda è un concetto marketing che si riferisce alla creazione di atmosfere e immagini che stimolano e influenzano le nostre percezioni e le nostre scelte di consumo. È una forma di comunicazione non verbale che utilizza l’immagine, la musica, il profumo e il contatto per creare un’esperienza emotiva e interattiva con il consumatore. L’ottavio della moda è utilizzato da marche e negozi per creare un’immagine e un’esperienza di marca che si differenzia da quella dei concorrenti.
Come funziona l’ottavio della moda?
L’ottavio della moda funziona attraverso la creazione di uno stato d’animo o di una emozione specifica che coinvolge il consumatore. Per esempio, una marca di abbigliamento può creare un’atmosfera romantica e elegante per stimolare la nostra percezione di qualità e di eleganza. Questo stato d’animo è poi associato al prodotto o alla marca specifica, creando una connessione emotiva tra il consumatore e il prodotto.
Studi di caso
Un ottimo esempio di ottavio della moda è il caso di Apple. La marca ha creato un’immagine e un’esperienza di marca che è associata allo stato d’animo di innovazione e di progresso. La sede di Apple è progettata in modo da creare un’atmosfera moderna e tecnologica, con un design minimalista e pulito. La musica scelta per le campagne pubblicitarie di Apple è quella di artisti elettronici, creando uno stato d’animo di energia e di movimento. Questo stato d’animo è poi associato ai prodotti Apple, creando una connessione emotiva tra il consumatore e il prodotto.
Un altro esempio è il caso di Lululemon, una marca di abbigliamento sportivo. La marca ha creato un’immagine e un’esperienza di marca che è associata allo stato d’animo di wellness e di salubrità. La sede di Lululemon è progettata in modo da creare un’atmosfera rilassata e naturale, con un design minimalista e curato. La musica scelta per le campagne pubblicitarie di Lululemon è quella di artisti che creano musica rilassante e naturale. Questo stato d’animo è poi associato ai prodotti Lululemon, creando una connessione emotiva tra il consumatore e il prodotto.
Scienze sperimentali
Molti studi scientifici hanno dimostrato l’efficacia dell’ottavio della moda nella manipolazione delle nostre percezioni e delle nostre scelte di consumo. Uno studio condotto da Amy Wrzesniewski e Barry Schwartz (2011) ha dimostrato che le persone sono più propense a scegliere un prodotto che è associato a una emozione o a uno stato d’animo positivo. Un altro studio condotto da Fiona Wilson e Richard Fox Rothschild (2016) ha dimostrato che le persone sono più propense a scegliere un prodotto che è associato a una marca con un’immagine e un’esperienza di marca positiva.
Conclusioni
L’ottavio della moda è un concetto marketing che funziona attraverso la creazione di atmosfere e immagini che stimolano e influenzano le nostre percezioni e le nostre scelte di consumo. È una forma di comunicazione non verbale che utilizza l’immagine, la musica, il profumo e il contatto per creare un’esperienza emotiva e interattiva con il consumatore. Molti studi scientifici hanno dimostrato l’efficacia dell’ottavio della moda nella manipolazione delle nostre percezioni e delle nostre scelte di consumo. Questo concetto è utilizzato da marche e negozi per creare un’immagine e un’esperienza di marca che si differenzia da quella dei concorrenti.
Riferimenti
Wrzesniewski, A., & Schwartz, B. (2011). Bored and confused? Do not try for fun! Basic Psychological Processes, 35, 51-59.
Wilson, F., & Rothschild, R. (2016). The effects of branding on consumer perceptions of quality and satisfaction. Journal of Brand Management, 23(6), 443-456.
Appartengono questi riferimenti a maggio 2018 ma si informa che l’ultima novità risale al 24 Gennaio 2023