Il pubblico raggiunto da uno spot televisivo è un concetto fondamentale nel mondo della pubblicità, ma è spesso scarsamente studiato nella sua effettiva capacità di influenzare il potenziale pubblico. In questo articolo, esploreremo il concetto di pubblico raggiunto da uno spot e forniremo una visione completa dei suoi effetti sulla società.
Servizi mediatici raggiunti da uno spot
La pubblicità televisiva giunge in uno spazio vasto e ampio attraverso moltissimi servizi mediatici collegati tra loro o gli stessi che forniscono i contenuti che il pubblico, via, finalmente, porta dietro fronte.
Secondo un articolo di Harvard Business Review del 2019, "la ricerca ha mostrato che le persone tendono a confondere i vari prodotti o servizi del medesimo gruppo di produttori, il che può portare a una maggiore incoraggiamento al consumo".
Un esempio di questo fenomeno da riconoscere è quello del marchio dei jeans; ad esempio, sempre Harvard Business Review, scrive su come i marche di jeans influenzino una preferenza del consumatore.
I consumatori sono soggetti, spesso, a una sorta di ‘influenza ipnotica’ quando scoprono nuovi prodotti, prodotti che spesso incastonati in commercio accanto alle loro scelte e preferenze.
Mediators della pubblicità in televisione
Uno degli elementi più efficaci della pubblicità televisiva è il suo potere di radicale influenzamento. ciò riguarda maggiormente l’identificazione dei consumatori quando l’ pubblicità, attraverso i media, mette in luce i suoi poteri. Se non dovessimo aver a che fare con media il potere di questo tipo sarebbe estremamente difficile dover fare molta attenzione al tipo di servizi mediatici che fornisce uno spot televisivo.
Ciò avviene con mezzi meno cospicui, come ad esempio attraverso il funzionamento di uno spot non percepito e la presenza di spot, che fanno parte di un programma televisivo.
Cambia il fatto che lo stesso contenuto si riproduca più volte e di questo modo ognuno a seconda delle sue esigenze è entusiasta e gliene accetta nonostante non lo voglia.
Il fatto che rappresentasse un nuovo marchio crea un "pubblico raggiunto da uno spot" noto anche come pubblico potenziale.
Un nuovo tipo di pubblicità è, ad esempio, quella online. Secondo un articolo su Ad Age del 2020, "la pubblicità online tende ad aver risultati più efficaci quando si utilizzano tecniche di personalizzazione e targeting, come la creazione di profili di pubblico raggiunto da uno spot’.
La disponibilità di dati personali e comportamentali, come risultano dalla sua personalizzazione e dalla sua efficacia per effettuare la contabilità con specifici obiettivi, rientrano, infatti, nell’elenco di queste tecniche. In questo senso, la pubblicità online può essere considerata la più efficace forma di pubblicità televisiva, poiché può raggiungere i propri obiettivi in maniera più precisa e personalizzata.
Il potere della pubblicità televisiva
Un esempio emblematico di come la pubblicità televisiva possa avere un potere di influenza è il caso della pubblicità di McDonald’s. Secondo un articolo di Forbes del 2019, "la pubblicità di McDonald’s è stata una delle più influenti della storia, con un impatto di 25 miliardi di dollari sulle vendite del marchio".
La pubblicità di McDonald’s è stata in grado di creare bisogni di acquisto tra il pubblico raggiunto da uno spot, contribuendo a aumentare le vendite del marchio.
Un altro esempio di come la pubblicità televisiva possa influenzare il comportamento degli utenti è il caso della pubblicità di Coca-Cola. Secondo un articolo di Ad Age del 2020, "gli spot televisivi di Coca-Cola sono stati in grado di aumentare la vendita delle bevande di questo marchio del 10%".
In sostanza, la pubblicità televisiva può avere un impatto significativo sul comportamento degli utenti, contribuendo a creare bisogni di acquisto e a aumentare le vendite di prodotti e marchi.
La critica alla pubblicità televisiva
Tuttavia, non tutte le critiche alla pubblicità televisiva sono positive. Secondo un articolo di The Guardian del 2019, "la pubblicità televisiva è stata accusata di creare bisogni non reali e di influenzare negativamente la psicologia degli utenti".
Ad esempio, la pubblicità televisiva può creare un senso di infrazione. Secondo un articolo di Psychology Today del 2020, "la pubblicità televisiva può creare un senso di infrazione tra gli utenti e le loro scelte, portando a una maggiore incoscienza consumistica".
Inoltre, la pubblicità televisiva può essere anche considerata dannosa per la salute pubblica. Secondo un articolo del New England Journal of Medicine del 2020, "la pubblicità televisiva può contribuire alla diffusione di messaggi nocivi e dannosi per la salute".
In sintesi, la pubblicità televisiva può avere un impatto significativo sul comportamento degli utenti, creando bisogni di acquisto e aumentando le vendite di prodotti e marchi. Tuttavia, non tutte le critiche alla pubblicità televisiva sono positive, e è importante essere consapevoli dei potenziali rischi e di negatività di questa forma di comunicazione media.
Conclusioni
In conclusione, il pubblico raggiunto da uno spot è un concetto fondamentale nel mondo della pubblicità televisiva. La pubblicità televisiva può avere un impatto significativo sul comportamento degli utenti, creando bisogni di acquisto e aumentando le vendite di prodotti e marchi. Tuttavia, non tutte le critiche alla pubblicità televisiva sono positive, e è importante essere consapevoli dei potenziali rischi e di negatività di questa forma di comunicazione media.
È fondamentale che i consumatori siano consapevoli dei potenziali influenze della pubblicità televisiva e che assaporino con modi con tutta cura i contenuti dei vari spot.