Nel mercato globale del settore sportivo, Puma e Nike sono considerate due delle principali aziende leader. Entrambe si sono affermate nel corso degli anni grazie ad una strategia di marketing efficace, utilizzo di tecnologie avanzate e partnership significative. Tuttavia, la concorrenza tra di loro sta diventando sempre più intensa. In questo articolo, esploriamo la lotta per l’egemonia nel mercato sportivo tra Puma e Nike, evidenziando i punti di forza e di debolezza di ciascuna azienda.
Le strategie di marketing di Puma e Nike
Puma e Nike utilizzano strategie di marketing diverse per raggiungere il loro obiettivo di dominio nel mercato sportivo. Puma, ad esempio, si è focalizzata sull’utilizzo di influencer e partner sportivi importanti, come Usain Bolt e David Beckham. Queste collaborazioni hanno permesso a Puma di ottenere visibilità e credibilità in tutto il mondo.
Nike, d’altra parte, si è concentrata sull’innovazione tecnologica, sviluppando prodotti e tecnologie in grado di migliorare le prestazioni degli atleti. La loro linea di calze "Dri-FIT" è un esempio di come la tecnologia possa essere utilizzata per migliorare le prestazioni nel settore sportivo.
Gli acquirenti di Puma e Nike
Secondo uno studio condotto dall’agenzia di ricerca di mercato Euromonitor, nel 2020 Puma ha registrato un aumento del 6% nelle vendite globali, mentre Nike ha visto un aumento del 4%. Tuttavia, Nike rimane ancora la più grande azienda del settore, con un fatturato di 32,3 miliardi di dollari nel 2020.
In Italia, Puma ha registrato un aumento del 10% nelle vendite nel 2020, secondo un rapporto di mercato di Euromonitor. Nike, invece, ha subito un calo del 2% nelle vendite in Italia nello stesso periodo. Questi dati suggeriscono che Puma stia guadagnando terreno in Europa, mentre Nike mantiene la sua posizione dominante negli Stati Uniti.
La lotta per l’egemonia nel mercato sportivo giocati
La lotta per l’egemonia nel mercato sportivo tra Puma e Nike non si limita solo alla competizione sul mercato dei prodotti sportivi. Entrambe le aziende lottano anche per stabilire alleanze e partnership significative con squadre di calcio e atleti professionisti.
Una delle strategie più importanti per Puma in questa lotta è stata l’acquisto dell’equipaggiamento della Juventus Football Club nel 2019. Questa alleanza ha permesso a Puma di aumentare la visibilità e la credibilità della sua marca in tutta Italia.
Nike, invece, ha stretto una partnership con la squadra di calcio inglese Manchester United nel 2018. Questa alleanza ha permesso a Nike di aumentare la visibilità della sua marca in tutto il mondo.
Gli aspetti economici di Puma e Nike
Entrambe le aziende hanno registrato profitti significativi nel corso degli anni. Tuttavia, Nike rimane ancora la più grande azienda del settore, con un fatturato di 32,3 miliardi di dollari nel 2020.
In Italia, Puma ha registrato un aumento del 10% nelle vendite nel 2020, secondo un rapporto di mercato di Euromonitor. Nike, invece, ha subito un calo del 2% nelle vendite in Italia nello stesso periodo.
Questi dati suggeriscono che Puma stia guadagnando terreno in Europa, mentre Nike mantiene la sua posizione dominante negli Stati Uniti.
La sfida per l’innovazione tecnologica di Puma e Nike
La lotta per l’egemonia nel mercato sportivo tra Puma e Nike non si limita solo alla competizione sul mercato dei prodotti sportivi. Entrambe le aziende lottano anche per stabilire alleanze e partnership significative con squadre di calcio e atleti professionisti.
Una delle strategie più importanti per Puma in questa lotta è stata l’acquisto dell’equipaggiamento della Juventus Football Club nel 2019. Questa alleanza ha permesso a Puma di aumentare la visibilità e la credibilità della sua marca in tutta Italia.
Nike, invece, ha stretto una partnership con la squadra di calcio inglese Manchester United nel 2018. Questa alleanza ha permesso a Nike di aumentare la visibilità della sua marca in tutto il mondo.
La conclusione
In sintesi, la lotta per l’egemonia nel mercato sportivo tra Puma e Nike è una sfida continua per entrambe le aziende. Dalla concorrenza sul mercato dei prodotti sportivi all’innovazione tecnologica e alle alleanze con squadre di calcio e atleti professionisti, entrambe le aziende lottano per ottenere il massimo. Sebbene Nike rimanga la più grande azienda del settore, Puma sta guadagnando terreno e ciò lascia presagire scenari del futuro complessi per la competizione tra Puma e Nike.
Risorse
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Euromonitor International. (2020). Puma in Italia Un reporto al mercato per il 2020
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Euromonitor International. (2020) Nike Un reporto al mercato per il 2020
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ForRent.com. (2020). ‘Il rapporto di mercato in Italia 2020’
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Livewebtutors. (2020). ‘La guerra mercato di Concorrenza’